Koliko stane video za oglase: cene v Sloveniji in kaj dobite za svoj denar

Vprašanje »koliko stane video« dobim pred vsakim sodelovanjem in odgovor je vedno enak: odvisno od tega, kaj bo video moral narediti. Promocijski film za sejem in 15-sekundni oglas za Instagram nista isti izdelek, čeprav oba nastaneta s kamero. V tem članku so konkretne številke, s katerimi delam, in razlogi zanje.

Cene po vrsti videa

Vse cene so brez DDV in veljajo za slovenski trg pri manjšem izvajalcu, ki snema in montira sam. Večje produkcijske hiše so praviloma dva- do trikrat dražje, ker imajo več ljudi na snemanju.

• Kratek video za družbena omrežja (do 30 s, iz obstoječega materiala): 90–150 €.
• Snemanje z dronom (do ene ure, fotografije in kratek video): 290 €.
• Poldnevno snemanje na lokaciji: 490 €; celodnevno 890 €.
• Daljši video (do 10 minut, montaža, glasba, grafika): od 290 € za montažo.
• Promocijski film s scenarijem, več snemalnimi dnevi in igralci: 2.500–8.000 € in več.
• Mesečni paket (snemalni dan + 4–12 videov + objava): 590–1.590 € na mesec.

Kaj dejansko vpliva na ceno

1. Število snemalnih dni

Največji strošek je čas na terenu. Vsak snemalni dan pomeni pripravo, pot, snemanje in prenos materiala. Zato je pametno v enem dnevu posneti čim več: dron, notranjost, ekipo, izjavo. Iz enega dobrega dneva nastane material za mesec dni objav.

2. Število različic

Montaža enega 60-sekundnega videa vzame približno toliko kot montaža štirih 15-sekundnih. Če iz istega snemanja potrebujete 9:16, 16:9 in 1:1 različico, to ni trojna cena, je pa dodatna ura ali dve. Povejte vnaprej, kje bo video tekel, da se snema pravilno.

3. Ljudje pred kamero

Igralci, voditelji in profesionalni glas podražijo projekt hitreje kot oprema. Pri malih podjetjih najbolje dela lastnik ali vodja, ki pove eno stvar v svojem jeziku. Brezplačno in bolj prepričljivo.

4. Glasba in licence

Standardne knjižnice so vključene v ceno montaže. Znana skladba za oglase stane od nekaj sto do več tisoč evrov in se pri malih podjetjih redko izplača.

Kje podjetja preplačajo

Najpogostejša napaka je en drag promocijski film, ki nato teče v oglasih pol leta. Po treh tednih ga občinstvo spregleda, cena na klik zraste in film postane najdražji oglas, kar jih je podjetje kdaj imelo. Za isti denar bi dobili šest mesecev rednih videov, ki bi jih Meta in Google vedno znova obravnavala kot sveže.

Druga napaka je snemanje »na zalogo« brez načrta, kje bo video tekel. Vodoravni film za spletno stran je za Reels neuporaben, obrezan pa izgleda amatersko.

Kaj dobite v mesečnem paketu

Pri paketu Rast (990 € na mesec) stranka dobi celodnevno snemanje z dronom in kamero, osem videov v formatih za oglase in omrežja, objavo na YouTube in profil ter kratko poročilo o tem, kateri video je delal. Po ceni na video je to približno 120 €, kar je manj kot enkratna montaža, snemanje pa je vključeno.

Če primerjate: en promocijski film za 4.000 € proti štirim mesecem paketa Rast za isti znesek. Prvi vam da eno datoteko, drugi 32 videov in podatke, kateri delajo.

Kdaj se enkraten video vseeno splača

• Otvoritev, sejem, obletnica – dogodek, ki se ne ponovi.
• Predstavitveni film za spletno stran, ki ga ne boste uporabljali v oglasih.
• Nepremičnina, ki jo prodajate enkrat.

V teh primerih snemanje ponujam enkratno, običajno med 300 in 1.500 €. Za vse ostalo je mesečni ritem cenejši in učinkovitejši.

Kaj je vključeno v ceno in kaj ne

Pri ponudbah za video produkcijo se največ nesporazumov zgodi pri tem, kaj cena pokriva. Pri meni vključuje pripravo (dogovor, seznam kadrov), snemanje, prenos in arhiv materiala, montažo z barvno obdelavo, podnapise, glasbo iz licenčne knjižnice, logotip in dva kroga popravkov. Ne vključuje igralcev, profesionalnega glasu, znane glasbe, prevoda podnapisov v tuje jezike in poti nad 40 km.

Vprašajte vsakega izvajalca za isti seznam. »Video za 400 €« brez podnapisov, brez različic in z enim krogom popravkov je na koncu dražji od videa za 600 €, ki ima vse.

Cena na video pada z rednostjo

Enkratno snemanje ima fiksne stroške, ki se ne spremenijo, če posnamete en video ali osem: pot, priprava, postavitev. Zato enkraten kratek video stane 300–500 €, isti video v mesečnem paketu pa 90–120 €. Podjetje, ki snema redno, ne dobi popusta zato, ker je zvesto, ampak zato, ker en snemalni dan nahrani osem videov.

• Enkratno: poldnevno snemanje 490 € + montaža 2 videov 2 × 150 € = 790 € za dva videa, ~395 € na video.
• Paket Start: 590 € za štiri videe, ~148 € na video.
• Paket Rast: 990 € za osem videov, ~124 € na video.

Koliko dati v oglase poleg produkcije

Video brez proračuna za prikazovanje je datoteka. Pri malih podjetjih velja razmerje 1 : 1 do 1 : 2 – za vsak evro produkcije en do dva evra za oglase. Pri paketu Rast to pomeni 1.000–2.000 € mesečnega oglaševalskega proračuna. Manj kot 300 € na mesec za oglase ne da dovolj podatkov, da bi vedeli, kateri video dela.

Če je celoten proračun 800 € na mesec, je pametneje 400 € za produkcijo štirih videov in 400 € za oglase kot 800 € za produkcijo brez prikazovanja.

Kdaj ste plačali preveč

• Za promocijski film, ki ga uporabljate samo na spletni strani in ga je v enem letu videlo 300 ljudi.
• Za dron brez montaže – posnetki na disku ne prinesejo nič.
• Za tri različne izvajalce (dron, snemanje, montaža), ki jih morate usklajevati sami.
• Za video v 16:9, ki ga nato obrezujete za Reels in izgleda, kot da je obrezan.

Kdaj ste plačali premalo: ko je izvajalec brez registracije in zavarovanja letel z dronom nad vašim gradbiščem v naselju. Prihranek 200 € ni vreden odgovornosti.

Pogosta vprašanja